Im Flugzeug las ich vor kurzem ein Buch, bei dem ich mir nicht sicher bin: Quatsch oder genial?
Der Autor ist Guy Kawasaki, das Buch heißt “Enchantment”.
Das Buch lag in einem Shop am Flughafen aus, und was es mit dem Mann auf sich hat, das hat mich schon lange interessiert. In der Social Media-Welt wird Kawasaki gehypt.
Doch dann die Überraschung. Im Kern und trotz allem Gedöns geht’s im Buch um eine scheinbar simple Sache: Überzeugen.
Der Mann weiß natürlich, wovon er spricht. In einem früheren Leben war er Evangelist bei Apple.
Das Buch kommt schlicht daher. Es riecht nach Allerweltsweisheiten, heute Ratgeber-Ecke, morgen Ramschkiste. Und nach offensichtlichem Schmarres muss man im Buch nicht lange suchen.
Aber dann kommen Sätze, bei denen ich mich frage, warum das nicht jeder so sieht und sagt und schreibt. (Und die eine deutsche Übersetzung unweigerlich kaputt machen würde.)
Würde mich interessieren, was Sie von der Sache halten. Zum Beispiel S. 149, da schreibt er über Tugenden Japans und bezieht sie auf das Marketing von heute, zum Beispiel so (denken Sie dabei auch an Powerpoints aus Anwalts-Hand?):
Ma. Providing an emptiness, spatial void, or silence to provide a focal point. Application remove the glitz from your slides and increase white space in your presentation, Website, and blog.
“Enchantment” ist definitiv eines der besten Bücher zum Thema “Marketing” die es zur Zeit gibt. Man sollte es gelesen haben. Es gibt Nonsense in dem Buch, richtig, aber nicht viel davon.